Utilizar técnicas de marketing de contenidos es una de las formas de atraer tráfico a tu web, blog o redes sociales. Con esto, a su vez, consigues ser más visible, estar mejor posicionado en los resultados de búsqueda de Google, afianzar tu imagen de marca y generar un impulso para mejorar las ventas de tus productos o servicios.
¿Qué es el marketing de contenidos?
Es una de las técnicas que forman parte de las estrategias de inbound marketing y consiste en elaborar información útil y enfocada a tu buyer persona. Puedes transmitir esa información en formato de texto, infografía, vídeo o audio. Incluso puedes realizar una combinación de todos ellos. Lo importante es que atraigas la atención de tus clientes potenciales mediante publicaciones que les resulten útiles y entretenidas, y que, al mismo tiempo estén relacionadas con la actividad de tu negocio. El objetivo es ofrecer un contenido de valor que les ayude a identificarte como una referencia en tu sector.
5 métodos y técnicas de content marketing para aumentar tráfico
Existen múltiples opciones a tu alcance. Y entre todas ellas, estas no deben faltar en tu estrategia de mercadotecnia.
1. Usa etiquetas OpenGraph
Muchas redes sociales usan etiquetas HTML OpenGraph incrustradas para crear vistas previas de enlaces para que los lectores puedan previsualizar la información de la página. Estos se generan recurriendo a metadatos que se incluyen en la cabecera o <HEAD> de una página HTML. Con ese pequeño código, le envías a la red social un mensaje para que conozca la imagen, título y descripción que debe usar para la previsualización de un artículo.
Estas etiquetas OpenGraph contribuyen a incrementar la tasa de clic, por lo que asegúrate de meter estos datos meta. Para ello, puedes recurrir a plugins como Yoast SEO en WordPress para hacer este proceso más fácil e intuitivo. También dispones de herramientas de validación como Facebook OpenGraph Debugger y la prueba de datos estructurados de Google+. De esta manera, puedes cerciorarte de que tus metadatos OpenGraph están bien configurados.
2. Introduce microdatos
Al introducir microdatos, contribuyes a una experiencia de navegación detallada y a un mejor posicionamiento SEO. La razón es que, gracias a ellos, le pones las cosas más fáciles a los motores de búsqueda como Google. Los microdatos son grupos de valores y atributos que se incluyen en una web. Sirven para describir qué hay en ella y dotarles de un sentido y un significado. Los motores de búsqueda los encuentran, los procesan y los utilizan para que tu web pueda ser encontrada más fácilmente.
3. Optimiza la velocidad de tu web
Una buena velocidad de carga en tu página web tiene varias ventajas importantes. La primera de ellas es que la navegación se hace mucho más satisfactoria para los usuarios. Cuando estos tienen que esperar a que se carguen las imágenes, los vídeos, las infografías o los textos, pueden perder el interés o encontrar incómoda o poco satisfactoria la experiencia.
Sin embargo, cuando la velocidad de carga es rápida, solo estarán pendientes de las publicaciones calidad que tú les proporciones. Además de esta, otra de las ventajas es que Google posiciona mejor a las páginas con una mayor velocidad de carga.
4. Crea publicaciones de calidad
Sin publicaciones de calidad, tu web no será interesante y tampoco Google la posicionará bien. Por lo tanto, cuida mucho los textos y haz que sean interesantes y útiles para los visitantes. Incluye vídeos, infografías, un buen diseño, enlaces a sitios de calidad y haz que toda la web sea intuitiva. Para esto, disponer de un blog es una de las estrategias más efectivas.
En él puedes hablar de temas de interés sobre tu empresa, pero también de cuestiones que tus visitantes puedan encontrar informativas, con un enfoque y perspectiva que también incluya el entretenimiento. De esta forma, conseguirás que más y más personas encuentren en tu web un lugar donde acudir de manera habitual. Esto incrementará las visitas y, a la vez, las posibilidades de más ventas de tus productos o servicios.
5. Analiza los resultados y toma decisiones
Sean cuales sean las acciones que lleves a cabo para aumentar el tráfico de tu web, lo que no debes pasar por alto es la medición de los resultados y análisis. Debes saber las causas por las que has recibido más o menos visitas, qué temas son los que más interesan a los visitantes de tu web y cuáles son los perfiles de las personas que acuden a tu página.
Para recabar información y poder analizarla en profundidad dispones de una gran cantidad de herramientas. La mayoría de las más útiles son gratuitas y te las proporciona Google. Entre ellas están Analytics o Search Console, por ejemplo.
Como ves, las técnicas marketing de contenidos pueden proporcionarte muchos beneficios en términos de visibilidad web y difusión. Si las conoces y las aplicas, los resultados acabarán llegando por sí solos. La paciencia y la constancia serán tus dos mejores aliados para llevarlas a buen término.
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