La importancia de los colores en el marketing no debería subestimarse. Seleccionar el tono adecuado es una tarea que tomarse muy en serio, ya que cada uno afecta de forma diferente a las personas. Unos resultan más atractivos que otros dependiendo de cada caso particular, por lo que hay que actuar con cuidado y atendiendo a un plan. ¿En qué debes fijarte?
Psicología del color aplicada al marketing digital
La psicología del color estudia cómo afectan los diferentes tonos a las emociones humanas, lo que tiene implicaciones en el marketing convencional y el digital. Por ejemplo, una elección adecuada de uno o más tonalidades es capaz de predisponer a la compra. En combinación con textos, sonidos o imágenes, su uso consigue persuadir, crea fidelidad y modifica los sentimientos.
Las personas, por lo general, se dejan llevar por las emociones más que por la racionalidad, algo que tiene un fuerte impacto en las ventas. Sin embargo, no debemos pensar que se trata de una mera manipulación. El objetivo es añadir un elemento que resulte atractivo, que consiga crear una conexión o con el que el consumidor se sienta identificado. Los colores son muy efectivos para obtener estas metas.
Un buen ejemplo son los colores que eligen las marcas para establecer su personalidad. Es muy sencillo reconocer a Coca-Cola por su uso del rojo y el blanco, al igual que ocurre con Mcdonald´s o la propia Pepsi. Así, se establece una parte de la personalidad corporativa, la cual queda grabada en la memoria de las personas. No obstante, es posible utilizar el color para otras finalidades, como la de vender un producto ecológico reforzándolo con tonos verdes, azules u otro color psicológico.
Significado de los colores en marketing
La elección de los colores de la marca o de un producto debe estar contemplado en la estrategia de marketing. Conocer qué significa cada uno y qué sentimientos puede causar es crucial para acertar a largo plazo. Cada uno está ligado a una serie de sensaciones y sentimientos que llevarán a una u otra acción. Combinarlos y utilizarlos de forma adecuada nos llevará a lograr grandes éxitos.
Para empezar, el color rojo consigue captar la atención como ningún otro. Dirige la mirada hacia donde está, por eso las señales de alarma suelen pintarse con él. Además, genera apetito y evoca emociones intensas. Por tanto, si estamos pensando en desarrollar una campaña basada en la calma, debemos olvidarnos de él; en caso de necesitar un reclamo, es una opción siempre a tener en cuenta. También es útil si queremos generar una sensación de urgencia.
El azul es el color favorito de muchas personas, propicia la calma y la serenidad. Consigue promover seguridad y confianza, algo interesante a la hora de reforzar la imagen de una marca. Es por esta razón que muchas aseguradoras lo usan. Transmite frescura, limpieza, evoca el mar y el propio cielo. Destacará a la hora de comercializar productos de higiene o del hogar, así como en un logo de una aerolínea.
El amarillo transmite calidez y alegría, pero una exposición prolongada cansa la vista. Llega a percibirse como el color del engaño, la cobardía y el peligro. Se usa en productos juveniles, para destacar el optimismo, atraer la atención a una llamada a la acción o para generar competitividad.
El verde se relaciona con la salud, lo natural y orgánico. Es el color que vamos a utilizar para crear una marca caracterizada por lo ecológico, pero hay que tener en cuenta el tono y la intensidad. Uno muy oscuro transmite abundancia, mientras que otro claro inducirá a la calma.
En otro ámbito, un color muy importante es el blanco. Está estrechamente relacionado con la pureza, lo positivo, la inocencia y lo tranquilo. Utilizarlo para comercializar productos de higiene, limpieza o medicamentos es una buena idea. Por el lado contrario, el negro se asocia a la elegancia, la sofisticación, la elegancia o el misterio. Las marcas centradas en el lujo lo utilizan con frecuencia y combina con casi todos los colores.
¿Cómo elegir colores para una marca?
Ahora que conocemos la psicología del color, ¿cómo elegir el adecuado? Lo primero a lo que debemos prestar atención es a la actividad que realizamos. Si es un producto de limpieza, el negro no nos ayudará. Necesitaremos usar el blanco, el azul o el verde si nos enfocamos en sus cualidades ecológicas. Además, debemos tener en cuenta la personalidad de la marca a la hora de realizar la selección.
También es recomendable disponer de diferentes combinaciones de colores, así podemos comprobar cuál es la más efectiva. Junto a esto, la intención que tengamos influirá en una elección, ya que no es lo mismo generar sensación de urgencia que de calma.
En definitiva, la importancia de los colores en el marketing afecta tanto a los productos y servicios como a la marca en sí. Debes encontrar la mejor combinación. Para adquirir los conocimientos que necesitas, en Xtudeo hemos creado un curso sobre la teoría del color que te encantará. ¡No te lo pierdas!
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Colores en Marketing y la importancia del color en la marca personal y corporativa
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